2016年(nian)(nian)4月(yue)26日，蘋果公(gong)司公(gong)布了(le)(le)2016年(nian)(nian)第(di)二季度財務業績，截(jie)至3月(yue)26日營(ying)收(shou)(shou)506億美(mei)(mei)元，相(xiang)比(bi)一年(nian)(nian)前營(ying)收(shou)(shou)580億美(mei)(mei)元大(da)幅下滑(hua)13%（其(qi)中國際銷售比(bi)例占了(le)(le)總(zong)營(ying)收(shou)(shou)的67%）；凈收(shou)(shou)益(yi)為(wei)105億美(mei)(mei)元，相(xiang)比(bi)去年(nian)(nian)的136億美(mei)(mei)元更是(shi)巨幅下滑(hua)23%！
這是(shi)蘋(pin)(pin)果公(gong)司有史以來(lai)的首(shou)次營收同比(bi)下降！當(dang)天(tian)股(gu)價(jia)也因此重挫8%，每股(gu)收益1.9美元；相(xiang)比(bi)十天(tian)前蘋(pin)(pin)果股(gu)價(jia)112美元，現在(zai)僅(jin)為97.82美元，市(shi)值(zhi)蒸(zheng)發將近500億(yi)美元，市(shi)場的驚訝程度不言而喻。
蘋果首席(xi)執行長庫克在(zai)財(cai)報電話會議中(zhong)表示：公司在(zai)中(zhong)國的銷(xiao)售(shou)額(e)同比(bi)下降11%，2015年(nian)第(di)一(yi)財(cai)季銷(xiao)售(shou)額(e)同比(bi)上升80%，第(di)二季iPhone創紀錄(lu)銷(xiao)售(shou)了6120萬(wan)部，相比(bi)2016年(nian)第(di)二季5120萬(wan)部，銷(xiao)售(shou)額(e)從高位下滑了16%。
自從喬布斯離世之后(hou)，蘋(pin)果似乎缺乏了(le)創新的(de)源動(dong)力。過(guo)去四年(nian)，因中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者(zhe)對蘋(pin)果產(chan)(chan)品的(de)強勁需求，零售店(dian)猛增(zeng)(zeng)到35家(jia)(jia)，今年(nian)6月將會增(zeng)(zeng)加(jia)到40家(jia)(jia)，上一(yi)財(cai)年(nian)中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者(zhe)花費590億美(mei)元購買(mai)蘋(pin)果產(chan)(chan)品，無形中(zhong)(zhong)設置了(le)一(yi)個難以企及的(de)成績，并且連(lian)續9年(nian)銷量不間斷的(de)連(lian)續增(zeng)(zeng)長。
但是(shi)，今(jin)年(nian)蘋果卻面臨銷(xiao)售上的(de)挑戰：最新(xin)推出的(de)iPhone機型與上一(yi)款相比，并沒有特別大的(de)進步，蘋果正失(shi)去中(zhong)國(guo)市場的(de)競爭優(you)勢，無法(fa)與其它品牌抗衡，比如中(zhong)國(guo)本土的(de)華為、OPPO、Vivo、小米……
不(bu)過(guo)上(shang)星(xing)期二，庫(ku)克表示(shi)蘋(pin)果依然對(dui)中國(guo)市(shi)場持(chi)“樂觀”態(tai)度，哪怕正在被對(dui)手趕超，因為(wei)在2012至(zhi)2013年(nian)間，當三星(xing)等競爭對(dui)手推(tui)出廣受(shou)中國(guo)消費者歡迎的(de)大屏手機(ji)時，蘋(pin)果在中國(guo)的(de)銷售(shou)額(e)增(zeng)長有所放緩，后來在2014年(nian)也(ye)推(tui)出屏幕同樣(yang)大的(de)機(ji)型(xing)，市(shi)場份額(e)立刻大幅回升。
當前，蘋(pin)果的(de)處境與那個時候(hou)十分相似(si)。三(san)星憑籍(ji)Edge的(de)一側彎曲(qu)屏幕(mu)脫穎而出，華為旗艦(jian)機(ji)(ji)型搭載的(de)相機(ji)(ji)可能比蘋(pin)果更好。這讓(rang)蘋(pin)果面臨著更大的(de)壓(ya)力：必(bi)須(xu)為今秋上市(shi)的(de)下一款iPhone，注入新(xin)的(de)創新(xin)的(de)特性。
無獨有(you)偶，除了蘋果公司的財報(bao)令人失望(wang)外，許多其(qi)它(ta)老(lao)牌的高科技巨(ju)頭，如IBM、微軟、Oracle、思科、Intel、HP和(he)EMC等，它(ta)們的第二季財報(bao)也(ye)(ye)都不盡如人意。《華爾街(jie)日報(bao)》分(fen)析指出(chu)：企業用戶(hu)安裝(zhuang)和(he)操(cao)作自(zi)有(you)電腦硬體(ti)的支出(chu)已減緩，科技架設(she)支出(chu)轉向外部的云服(fu)務，同(tong)時也(ye)(ye)從個人電腦（PC）轉向行動裝(zhuang)置。
傳統高科技公司投資環境持續艱難，為了加速科技轉型，以及降低對個人電腦芯片銷售的依賴，公司高層做出了激進的對策——大裁員。由于在高科技公司中雇員為最大成本，上月23日，媒體以“云的崛起和36.9萬人的大裁員”為題，披露IBM 將裁員15萬，HP裁員7.2萬，EMC裁員2.8萬，思科裁員2.8萬，Oracle裁員3.3萬，微軟裁員人數為2.3萬……其中，英特爾宣布相對其它巨頭，公司計劃“只在”全球削減1.2名員工，占員工總數高達11%；EMC同意以670億美元被戴爾收購，為科技行業有史以來最大金額的收購交易。
這些公司中，最具有代表性的是英特爾的轉型，其背后是全美國科技業的轉型，轉型期的陣痛所帶來的，將是全美科技巨頭在未來12個月裁員36.9萬人。
目前，雖說所有這些公司都將新技術納入旗下產品，但是這類新型業務都沒有大到足以顯著扭轉公司的財務狀況。比如IBM公司第一季度“云”的業務收入同比增長34%，但是季度營收入同比卻下降4.6%，利潤同比減少13.5%。
而EMC圍繞旋轉磁盤儲存數據系統建立了業務，現在則已成為閃存芯片——新的“云”計算系統的最大供應商。不過第一季度儲存產品總營收同比下降10%，整體營收也同比下滑了25%。
總之，由于科技的日新月異，產業升級的周期頻率越來越快，而高科技大公司的“船位”又太大，掉頭往往比中小科技公司更為艱難，在新技術面前并不具備優勢，之前的“If you can’t beat them, buy them”（如果打不過你，就把你買下來）的模式也越來越不奏效。因為以新科技起家的公司，一旦走上正軌，幾乎都是以幾何級別的速度在成長，使得高科技巨頭的壟斷也越來越艱難，一旦轉型失敗，就將像人那樣進入“生老病死”的周期。顯然，今后百年老店會越來越少，公司不斷地更新換代將成為新常態。
